Η ιστορία της εταιρείας Henkel έχει περισσότερα από 140 χρόνια: στα τέλη του 19ου αιώνα, ο ιδρυτής της, ο Fritz Henkel, δημιούργησε την πρώτη γενική πούδρα πλύσης με πυριτικό νάτριο. Δεν μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή η εφεύρεση έγινε επαναστατική: προϊόντα της ίδιας ποιότητας υπήρχαν ήδη στην αγορά. Η καινοτομία συνίστατο σε μια άλλη - εάν άλλες σκόνες πωλούνταν με βάση το βάρος, τότε η σκόνη της Henkel πωλείται σε βολικές συσκευασίες - σάκους παχύ χαρτί συσκευασίας. Η ανάπτυξη της εταιρείας επιταχύνθηκε στις αρχές του αιώνα με την κατασκευή το 1900 του εργοστασίου της στην περιοχή του Ντίσελντορφ.

Το πρώτο προϊόν της διάσημης εταιρείας Henkel ήταν η πλύση σκόνης με βάση το πυριτικό νάτριο.

Το 1907 δημιουργήθηκε το απορρυπαντικό πλύσης Persil που δημιουργήθηκε μέχρι σήμερα, χάρη στην ποιότητα που η Henkel ενίσχυσε σημαντικά τη θέση της στην αγορά. Το 1913, το δεύτερο εργοστάσιο άνοιξε στην Ελβετία, αλλά η περαιτέρω ανάπτυξη της εταιρείας σταμάτησε από τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο. Το 1922, η παραγωγή κόλλας, που αρχικά σχεδιάστηκε για να καλύψει τις ανάγκες των ιδίων των φυτών συσκευασίας του επεκτάθηκε, και Henkel απορρυπαντικές σκόνες προσθέσετε ένα νέο προϊόν - μια σειρά από κόλλες για χαρτί και χαρτόνι. Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο με την εξαγορά της Θήρας Chemie το εμπορικό σήμα «Henkel» πρέπει να παράγει βάψει τα μαλλιά της, και η κατεύθυνση για την εξαγορά των εταιρειών που παράγουν επιτυχημένα προϊόντα στην αγορά, συνεχίστηκε μέχρι το τέλος του ΧΧ αιώνα, η γερμανική εταιρεία που ανήκει, όπως γνωστές μάρκες όπως Schwarzkopf, Ceresit, Loctite και πολλούς άλλους. Ως αποτέλεσμα, στην κατοχή της Henkel ήταν περίπου 340 εργοστάσια που βρίσκονται σε 70 χώρες.

Η Henkel στη Ρωσία

Η Henkel έγινε ένας από τους πρωτοπόρους της κοινής παραγωγής στη Σοβιετική Ένωση - η γνωστή κόλλα "Moment" άρχισε να παράγεται με άδεια από τη γερμανική επιχείρηση το 1979. Το εργοστάσιο στην πόλη Tosno λειτουργεί μέχρι σήμερα, από το 1994 είναι μέρος του κλάδου της Henkel στην Ανατολική Ευρώπη.

Στη Ρωσία, η κόλλα Moment έχει γίνει ένα δημοφιλές προϊόν στην παραγωγή της Henkel.

Η Ρωσία είναι ο ηγέτης στην κατανάλωση προϊόντων της Henkel στην Ανατολική Ευρώπη, καταλαμβάνοντας το ένα τέταρτο της αγοράς σκόνης πλυσίματος και πάνω από το ένα τρίτο της αγοράς οικιακών κόλπων.

Προς το παρόν, η ανησυχία κατέχει εννέα εργοστάσια στη Ρωσία:

• οι οικιακές κόλλες κατασκευάζονται στο Tosno (περιοχή Λένινγκραντ).
• καθαρισμός και απορρυπαντικά - στο Perm και στο Engels (περιοχή Saratov).
• χημικές ουσίες για οικοδομές υπό την επωνυμία Ceresit - στο Kolomna (περιοχή Μόσχα), Τσελιαμπίνσκ, Ουλιάνοφσκ, Νοβοσιμπίρσκ, έδαφος Σταυρούπολης.
• Syzran - ένα εργοστάσιο παραγωγής πλαστικών προϊόντων, χημικών αυτοκινήτων, αντιδιαβρωτικών ενώσεων.

Η Ρωσική "Henkel" είναι:

• απορρυπαντικά πλυντηρίων ρούχων Losk, Persil, "Laska", Bref, "Pemos", "Pemolux" και άλλα.
• αδιαβροχοποιητικές ενώσεις, αστάρια, ενέματα και άλλες οικοδομικές χημικές ουσίες Ceresit;
• Αφρός Macroflex.
• συγκολλητικά και στεγανωτικά υλικά "Στιγμή", "Εγκατάσταση στιγμών", "Econ".
• Κλειδαριές και συγκολλητικές ουσίες κλωστών Loctite.
• Thomsit επενδύσεις δαπέδου και βοηθητικά υλικά?
• Στεγανοποιητικά σώματος Teroson;

Προϊόντα της εταιρείας "Henkel" μπορούν να συναντηθούν οπουδήποτε - από το μπάνιο μέχρι τα εργοτάξια

• Technomelt συγκολλητικές συνθέσεις ·
• συγκολλητικά αρμού, στεγανοποιητικά αρμού σωλήνων Tangit.
• μια σειρά ταπετσαρίας συγκολλητικά Metylan?
• γραμμή αρωμάτων Fa?
• Τα προϊόντα Schwarzkopf, Shauma και Syoss για τα μαλλιά και τα σαμπουάν.

Έτσι, είναι δύσκολο να βρεθεί μια σφαίρα ζωής όπου ήταν αδύνατο να συναντήσουμε ένα προϊόν, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο που συνδέεται με τον γερμανικό χημικό γίγαντα. Τα περισσότερα από τα προϊόντα της εταιρείας - αυτό είναι πολλαπλάσιο βραβείο-νικητές των διεθνών και εθνικών εκθέσεων και βραβεία, ή τα ονόματά τους έχουν γίνει ένα οικιακό όνομα ( «στιγμή» λέγεται στην καθομιλουμένη ολόκληρη η οικογένεια των συγκολλητικών στην ίδια βάση, «Loctite» - η κοινή ονομασία σπείρωμα στερέωσης στην αυτόματη μηχανική περιβάλλον).

http://zonaplitki.ru/brands/henkel

Ιστορικό μάρκας: 140 χρόνια της Henkel

Η ιστορία της δημιουργίας και ανάπτυξης της εταιρείας Henkel για το παράδειγμα της εξέλιξης των βασικών της σημάτων

Μάρκες όπως οι άνθρωποι: γεννημένοι, μεγαλώνουν, αλλάζουν. Μερικοί παραμένουν πιο παραδοσιακοί, ενώ άλλοι αλλάζουν τη στρατηγική προώθησής τους ανάλογα με τις ιστορικές, πολιτιστικές και κοινωνικές συνθήκες. Για την 140η επέτειό της, η Henkel ανέλυσε τον τρόπο με τον οποίο οι εμπορικές επωνυμίες και η έκκληση των καταναλωτών τους άλλαξαν με το χρόνο.

Οικιακές χημικές ουσίες

Η ιστορία της εταιρείας Henkel ξεκινά με την παραγωγή οικιακών χημικών ουσιών. 26 Σεπτεμβρίου 1876 Η Fritz Henkel ίδρυσε την εταιρεία Henkel Cie μαζί με δύο επιχειρηματικούς εταίρους στη Γερμανία, στην πόλη του Άαχεν. Η αρχική ιδέα της εταιρείας ήταν πολύ απλή: η παραγωγή οικιακών χημικών ουσιών που θα μπορούσαν να διευκολύνουν τη ζωή των καταναλωτών. Ο Fritz Henkel ήταν ένας πολύ ταλαντούχος επιχειρηματίας, οπότε προσπάθησε στις μάρκες του μια ποικιλία στρατηγικών προώθησης στην αυγή της εταιρείας.

Το πρώτο εμπορικό σήμα της εταιρείας ήταν η σκόνη πλύσης Bleich-Soda της Henkel (σόδα λεύκανσης) και εμφανίστηκε το πρώτο λογότυπο της εταιρείας: το ξαπλωμένο λιοντάρι στο γοτθικό στιλ. Αυτό το ύφος ήταν χαρακτηριστικό των γερμανικών διαφημίσεων της εποχής.

Το λογότυπο του λιονταριού χρησιμοποιήθηκε μέχρι το 1951. Ένα πολύ γνωστό λογότυπο της εταιρείας στο κόκκινο οβάλ, και ακόμη και εμφανίστηκε στη δεκαετία του '20 του 20ου αιώνα (το πρώτο στη συσκευασία Persil σκόνη), μόνο στα μέσα του 20ου αιώνα, έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος όλων των συσκευασιών της εταιρείας.

Με την ευκαιρία, για τον Persil. Η πρώτη ενεργός σκόνη πλύσης δημιουργήθηκε το 1907 από τον Fritz Henkel και τους δύο γιους του, οι οποίοι επέλεξαν επίσης τη χημεία ως επάγγελμα. Το όνομα του προϊόντος προέρχεται από δύο κύρια συστατικά που ήταν αρχικά μέρος της σκόνης: υπεροξείδιο του υδρογόνου (υπεροξείδιο του υδρογόνου) και μεταπυριτικό νάτριο (πυριτικό νάτριο).

Η πρώτη διαφήμιση για το νέο προϊόν εμφανίστηκε στην εφημερίδα του Ντίσελντορφ στις 6 Ιουνίου 1907. Το κοινό-στόχος για την πλύση σκόνης εκείνη την εποχή ήταν οι γυναίκες που οι ίδιοι έκαναν το πλύσιμο. Αυτές ήταν γυναίκες και μητέρες που ήθελαν, παρά την ασταθή πολιτική και οικονομική κατάσταση, να διατηρήσουν την τάξη στο σπίτι τους.

Το Persil επέτρεψε στις νοικοκυρές να εξοικονομήσουν σημαντικά χρόνο - ο ενεργός αφρός απομάκρυνε όλη τη ρύπανση και η ανάγκη να χρησιμοποιηθεί το πιάτο χάθηκε.

Ως μία από τις βασικές μάρκες, η Persil έχει δοκιμάσει πολλούς καινοτόμους τρόπους διαφήμισης. Το 1927, το όνομα της μάρκας γράφτηκε στον ουρανό με τη βοήθεια αρκετών αεροσκαφών: η επιγραφή αυτή ήταν ορατή πολύ πέρα ​​από τα σύνορα της Γερμανίας.

Διαφήμιση Persil πλύσιμο σκόνης, που γίνεται με τη βοήθεια της αεροπορίας, το 1927

Μετά από αυτή τη δράση, εμφανίστηκε στον ουρανό εικόνα της επιγραφής Persil σε διαφημιστικές αφίσες που είχαν κρεμαστεί σε αρκετές πόλεις της Γερμανίας προκειμένου να εδραιωθεί το αποτέλεσμα της εκστρατείας. Έτσι, η προώθηση του προϊόντος πέρασε τα σύνορα της χώρας.

Το πρώτο βίντεο της διαφήμισης του Persil σκόνη πλυσίματος - και ολόκληρη η εταιρεία Henkel, ως σύνολο - που ονομάζεται «τρία λεπτά στη ζωή μιας νοικοκυράς» - αυτό το μίνι-ταινία προβλήθηκε στους κινηματογράφους, καθώς και όλα τα πρώτα διαφημιστικά σποτ. Αλλά η πρώτη διαφήμιση της εταιρείας Henkel, η οποία εμφανίστηκε στην τηλεόραση, ήταν η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση στη Γερμανία.

Ένα χιουμοριστικό κλιπ που ονομάζεται "Mahlzeit" (μεταφρασμένο από τη γερμανική ως "Bon appetit" και "Good afternoon" (γεύμα χαιρετισμού)) εμφανίστηκε στις 3 Νοεμβρίου 1956. Η διαφήμιση έχει δημιουργήσει ένα νέο πρότυπο για τη διαφήμιση μέσω βίντεο, και έτσι άνοιξε νέες ευκαιρίες για τους Γερμανούς επιχειρηματίες.

Η πρώτη διαφήμιση σε σκόνη Persi είναι "Mahlzeit"

Μία από τις πιο φωτεινές διαφημιστικές εικόνες του πλυντηρίου που ζητά ο Persil είναι μια λευκή γυναίκα, η οποία είναι ήδη εξοικειωμένη με αρκετές γενιές πελατών της Persil. Δημιουργήθηκε από τον διάσημο καλλιτέχνη του Βερολίνου και τον γελοιογράφο Kurt Heiligenstedt, τον οποίο το 1922 η εταιρεία ανέθεσε να σχεδιάσει μια αφίσα. Η λευκή γυναίκα δεν είναι φανταστικός χαρακτήρας. Το πρότυπό του ήταν 18χρονος φίλος του καλλιτέχνη. Σε ένα λευκό φόρεμα, ένα καπέλο με φαρδιά επικάλυψη και με μια τσάντα σκόνης στα χέρια της, το κορίτσι έθεσε για μια φωτογραφία.

Με τα χρόνια, η στολή του κοριτσιού άλλαξε ανάλογα με τις τάσεις της μόδας, αλλά το κορίτσι με το λευκό συνοδευόταν από τη διαφημιστική εκτύπωση της σκόνης έως την δεκαετία του '40, αλλά επέστρεψε στην εικόνα της αρκετές φορές αργότερα.

Για παράδειγμα, σε μια διαφήμιση του 1994, δύο γυναίκες εμφανίστηκαν σε λευκές, μοντέρνες και κλασικές εικόνες που δείχνουν πώς ο ρόλος και το ύφος της γυναίκας άλλαξαν με την πάροδο του χρόνου. Τώρα αυτό είναι ένα ανεξάρτητο κορίτσι που θέλει να περάσει όσο το δυνατόν λιγότερο χρόνο στα ρούχα της, φορώντας ένα επαγγελματικό κοστούμι και κρατώντας μια νέα έκδοση της κλασικής σκόνης. Έτσι μια γυναίκα στο λευκό έδειξε πως για σχεδόν έναν αιώνα μετά την απελευθέρωση της πούδρας πλύσης Persil, ο κοινωνικός ρόλος μιας γυναίκας άλλαξε.

Από την απελευθέρωσή του, ο Persil άλλαξε τη φόρμουλα του αρκετές φορές και εξακολουθεί να είναι ένας από τους πρώτους που δοκιμάζει τις καινοτομίες των επιστημόνων της εταιρείας, δεδομένου ότι θεωρείται μία από τις κορυφαίες μάρκες της Henkel. Στη Ρωσία, η ιστορία της εταιρείας ξεκίνησε με σκόνες πλυσίματος. Το 1990, η πρώτη επιχείρηση στη Ρωσία για την παραγωγή απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων και προϊόντων καθαρισμού άνοιξε στο Έγκελς της περιοχής Saratov.

Επιχειρήσεις κόλλας

Η Glue Technologies, το μεγαλύτερο τμήμα της Henkel σήμερα, εμφανίστηκε το 1922. Η ώθηση για τη δημιουργία ήταν η σύγκρουση του Ρουρ που δημιουργήθηκε μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο. Κατά τη διάρκεια της κατοχής του Ruhr σημειώθηκε διακοπή της προσφοράς κόλλας, την οποία η Henkel χρησιμοποίησε για τη συσκευασία των προϊόντων. Η Fritz Henkel δεν είχε άλλη επιλογή παρά να δημιουργήσει την κόλλα σύμφωνα με τη δική του συνταγή. Έτσι, το 1922, 123 τόνοι κόλλας για τις εσωτερικές ανάγκες της εταιρείας συγκολλήθηκαν στο υπόγειο του χώρου πλύσης σκόνης συσκευασίας. Αλλά το επόμενο έτος η κόλλα προχώρησε στην πώληση.

Στην αρχή, η κόλλα πωλείται χύμα και άλλες εταιρείες ήταν οι πρώτοι αγοραστές της. Ωστόσο, οι λιανικές πωλήσεις ξεκίνησαν πολύ σύντομα.

Henkel συγκολλητικό για χονδρική πώληση, 1923

Το 1956, υπήρξε μια επανάσταση στον κόσμο των συγκολλητικών για οικιακή χρήση - η Henkel απελευθέρωσε την πρώτη κόλλα που σκληρύνθηκε σε θερμοκρασία δωματίου - Pattex. Η νέα λύση έκανε την εργασία πολύ πιο ασφαλής, γιατί πριν χρησιμοποιηθεί, η κόλλα έπρεπε να θερμανθεί και στη συνέχεια ήταν απαραίτητη η λίπανση των επιφανειών με μια θερμή ουσία, η οποία οδήγησε σε εγκαύματα. Επιπλέον, η αποτελεσματικότητα της νέας κόλλας έχει αυξηθεί σημαντικά.

Μετά την επανάσταση της κόλλας του 1956, η Henkel δεν σταμάτησε να βρει τις πιο βολικές λύσεις, έχοντας αναπτύξει ένα νέο είδος κόλλας το 1969, σχεδιασμένο κυρίως για υπαλλήλους γραφείων - κολλητική κόλλα Pritt.

Κατά τη δημιουργία αυτού του προϊόντος, οι προγραμματιστές εμπνεύστηκαν από το σχεδιασμό ενός σωλήνα με κραγιόν. Το κολλητικό φύλλο κράτησε τα χέρια σας καθαρά και επέτρεψε την κόλληση γρήγορα και αποτελεσματικά. Σύντομα ο Pritt έγινε δημοφιλής πολύ πέρα ​​από τα γραφεία.

Το 2001, ο Pritt έγινε η πρώτη κόλλα για να επισκεφθείτε τον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό στο διάστημα. Η αποτελεσματικότητα της εργασίας του στο διάστημα δοκιμάστηκε από τον κοσμοναύτη Γιούρι Οσάτσεφ. Μετά από αυτό το ταξίδι, η Pritt έγινε η πρώτη κόλλα για να δεχθεί το σήμα "Ποιότητα δοκιμασμένο σε συνθήκες χώρου". Χάρη σε διάφορες δημιουργικές εκστρατείες και υψηλή ποιότητα, πάνω από 30 χρόνια από τη δημιουργία του Pritt, έχουν πωληθεί περίπου ένα δισεκατομμύριο μπαστούνια κόλλας σε διάφορες χώρες του κόσμου.

Προκειμένου να αποδειχθεί η αποτελεσματικότητα του προϊόντος τους στον καταναλωτή, εκπρόσωποι της επιχείρησης κόλλας Henkel έλαβαν μερικές φορές πραγματικά επικίνδυνες ενέργειες. Έτσι, το 1984, ο διευθυντής μάρκας Pattex της Νότιας Αφρικής κολλήθηκε στην πτέρυγα του αεροσκάφους και πέταξε σε τέτοια κατάσταση για αρκετά λεπτά: αξίζει να πούμε ότι ο αριθμός των αγοραστών μετά από μια τέτοια προώθηση έχει αυξηθεί σημαντικά.

Ο διευθυντής μάρκας Pattex κολλήθηκε στο αεροπλάνο για να αποδείξει τη δύναμη συγκόλλησης του προϊόντος, το 1984

Μιλώντας για την τεχνολογία κόλλας της εταιρείας, είναι απλά απαραίτητο να αναφέρουμε την κόλλα Moment γνωστή σε κάθε ρώσικο καταναλωτή. Η ιστορία της στη Ρωσία ξεκίνησε το 1979, όταν η διαχείριση του εργοστασίου Era στην πόλη Tosno (Περιφέρεια Λένινγκραντ) συνάφθηκε με την Henkel και επέλεξε την κόλλα Pattex ως πρότυπο για τη δημιουργία ενός τοπικού εμπορικού σήματος. Ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, μια άδεια κατασκευής του προϊόντος και του γερμανικού εξοπλισμού αποκτήθηκαν.

Στα χρόνια της ύπαρξής του στη Ρωσία, η "Moment" έχει γίνει σύμβολο αξιοπιστίας και το όνομά της έχει γίνει ένα κοινό όνομα. Η ρωσική ομάδα Η Henkel διοργανώνει τακτικά διαφημιστικές εκστρατείες για να προωθήσει περαιτέρω τη συγκολλητική επωνυμία της στη Ρωσία: για παράδειγμα, το 2005-2006, η εταιρεία αποφάσισε να απευθύνει έκκληση σε πελάτες που αγαπούν να δημιουργήσουν με δικά τους χέρια.

Ο Timur Kizyakov και ο Andrey Bakhmetyev, τα κορυφαία τηλεοπτικά προγράμματα "Bye Bye Bye", επιλέχθηκαν ως ηγέτες της κοινής γνώμης και πρωταγωνιστές της διαφήμισης. Για πολλούς Ρώσους, πολύ ζεστές αναμνήσεις συνδέονται με τη μεταφορά: τη δεκαετία του '90, ήταν πολύ δημοφιλής. Η γοητεία και η αισιοδοξία των παρουσιαστών, οι οποίοι λαμβάνουν τα σχέδιά τους σοβαρά, έχουν κάνει το έργο τους, υποστηρίζοντας και διευρύνοντας την ευρεία πίστη στο σήμα. Η ταινία δεν ήταν απλώς άρεσε από τους καταναλωτές: οι πωλήσεις μετά την απελευθέρωσή της στην τηλεόραση αυξήθηκαν σε χρήμα με 30%.

Η χρήση της κόλλας Moment ποικίλλει από την κόλληση χειροτεχνίας και μοντελοποίησης σε επισκευές και κατασκευή υψηλών προδιαγραφών, έτσι ώστε το κοινό-στόχος της είναι πολύ διαφορετικό. Για τους δημιουργικούς τους καταναλωτές, η μάρκα Moment πραγματοποίησε για πολλά χρόνια τον καλλιτεχνικό διαγωνισμό Art-Moment, ο οποίος οδήγησε σε μια ευρεία συλλογή έργων από διάσημους ρώσους καλλιτέχνες για το εμπορικό σήμα. Ο διαγωνισμός δημιούργησε επίσης ένα αντικείμενο τέχνης σε ένα από τα τετράγωνα της Αγίας Πετρούπολης.

Η τελευταία διαφημιστική εκστρατεία κόλλας 60 δευτερόλεπτα, η οποία είναι γνωστή στο εξωτερικό ως Loctite 60 δευτερόλεπτα, απευθυνόταν σε ανθρώπους που αγαπούν να δημιουργήσουν κάτι με τα χέρια τους και να χρησιμοποιούν κάθε λεπτό για να διορθώσουν το αγαπημένο τους πράγμα. Τα διαφημιστικά βίντεο απελευθερώθηκαν, ενώθηκαν από αυτήν την ιδέα, ενώ στις ΗΠΑ και τη Ρωσία η εκστρατεία συνοδεύτηκε επίσης από διαφημίσεις εκτύπωσης.

Σύμφωνα με την εταιρεία, σήμερα, η κόλλα με την επωνυμία Moment (που είναι πάνω από 150 είδη) είναι σχεδόν σε όλες τις ρωσικές οικογένειες (142 εκατομμύρια άτομα ή 50 εκατομμύρια νοικοκυριά). Σύμφωνα με τους εμπόρους, μια μεμονωμένη οικογένεια δαπανά για την απόκτηση της κατά μέσο όρο 80 ρούβλια ετησίως.

Η διαφήμιση της αυτοκόλλητης τεχνολογίας της εταιρείας ήταν η πρώτη που η Henkel κέρδισε το Λιοντάρι των Καννών: το 1989, η εταιρεία έλαβε ένα ασημένιο μετάλλιο για τη διαφήμιση της κόλλας Pattex με τη συμμετοχή ενός παλαίμαχου αθλητή σούμο.

Καλλυντικά

Το τρίτο τμήμα της εταιρείας, το οποίο είναι ευρέως γνωστό στους Ρώσους καταναλωτές, είναι η Beauty Care με την κύρια ομπρέλα Schwarzkopf. Η επιχείρηση καλλυντικών έγινε μέλος της Henkel το 1995, αλλά η ιστορία της Schwarzkopf άρχισε πολύ πριν από αυτό το γεγονός, το 1898.

Στη συνέχεια ο χημικός Hans Schwarzkopf άνοιξε ένα φαρμακείο στο Βερολίνο (βρίσκεται στην οδό Tauentzienstrasse, απέναντι από τον τόπο όπου σήμερα είναι το γνωστό πολυκατάστημα KaDeWe). Σε αυτό, εκτός από τα ναρκωτικά, πωλήθηκε άρωμα και βαφή μαλλιών.

Όλοι γνωρίζουν τη μάρκα Schwarzkopf, πρώτα απ 'όλα, χάρη στα σαμπουάν της. Αλλά το πρώτο κεφάλι της εταιρείας εμφανίστηκε με τη μορφή σκόνης, η οποία πωλήθηκε σε μικρά κουτιά από χαρτόνι. Ήδη τότε το λογότυπο της εταιρείας εμφανίστηκε πάνω τους - η πρώτη παραλλαγή του "μαύρου κεφαλιού", έτσι μπορείτε να μεταφράσετε το όνομα του δημιουργού της μάρκας.

Το πρώτο σαμπουάν από Schwarzkopf σε σκόνη, το 1903

Το υγρό σαμπουάν δημιουργήθηκε το 1927 και το σαμπουάν Schauma σε σωλήνες εμφανίστηκε μόνο στα τέλη της δεκαετίας του '30. Ωστόσο, μια απόλυτη επιτυχία μεταξύ των καταναλωτών ήταν η παραλλαγή της με τη λεκιθίνη αυγών, η οποία κυκλοφόρησε το 1962. Η λεκιθίνη του αυγού καθαρίζει απαλά το τριχωτό της κεφαλής και είναι ένα απολύτως φυσικό συστατικό περιποίησης μαλλιών.

Οι ιδιοκτήτες της επιχείρησης έπρεπε ακόμη να διατηρήσουν το δικό τους αγρόκτημα κοτόπουλου στη δεκαετία του '60 για να εξασφαλίσουν υψηλή ποιότητα πρώτων υλών για το προϊόν τους. Ταυτόχρονα, οι ειδικοί της εταιρείας διαιρούσαν για πρώτη φορά τα μαλλιά σε τρεις τύπους: ξηρό, κανονικό και υψηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά και προσέφεραν τα απαραίτητα συστατικά για τη φροντίδα διαφορετικών τύπων μαλλιών.

Κατάστημα Schwarzkopf, 1898

Η ιστορία του ψεκασμού τρίχας Taft ξεκίνησε το 1955: για πρώτη φορά εμφανίστηκε σε ινστιτούτα αισθητικής και τοποθετήθηκε ως ένα υγρό δίχτυ μαλλιών που επέτρεψε μια κούρεμα να παραμείνει φρέσκια περισσότερο. Πάνω από 60 χρόνια ιστορίας αυτού του εμπορικού σήματος, κατάφερε να κερδίσει ευρεία αναγνώριση στην Ευρώπη. Στα γερμανικά, το ρήμα "taften" "για την εφαρμογή βερνικιού στα μαλλιά" εμφανίστηκε ακόμη. Το 2006, η Heidi Klum, η οποία εξακολουθεί να είναι πρεσβευτής της μάρκας Taft, έγινε το πρόσωπο της μάρκας Taft.

Ο Schwarzkopf, γενικά, είναι γνωστός για τις συνεργασίες του με διασημότητες. Για παράδειγμα, το 2014, η εταιρεία ζήτησε από το παγκοσμίου φήμης μοντέλο Claudia Schiffer να ενεργήσει ως εμπειρογνώμονας στην ανάπτυξη της ουσίας Ultîme σειρά προϊόντων περιποίησης μαλλιών. Ένα άλλο παράδειγμα επιτυχημένης συνεργασίας είναι η συνεργασία της Παλέτας με τα μαλλιά της Schwarzkopf και της Natalia Oreiro στη Ρωσία: η ηθοποιός είναι ιδιοκτήτρια παχιών μαλλιών και ήταν πάντα κοντά στην ιδιοσυγκρασία και το χαρακτήρα των ρωσικών γυναικών. Η διαφημιστική συνεργασία είχε πολύ θετικό αντίκτυπο στις πωλήσεις προϊόντων.

Σήμερα, η Schwarzkopf είναι η ισχυρότερη μάρκα της Henkel στον τομέα της ομορφιάς, τα προϊόντα που πωλούνται σε αυτή τη μάρκα πωλούνται σε περισσότερες από 60 χώρες. Στη Ρωσία, τα προϊόντα του τμήματος Beauty Care και της μάρκας Schwarzkopf, ειδικότερα, παράγονται στην περιοχή της Μόσχας Noginsk.

http://www.sostav.ru/publication/istoriya-brenda-140-let-henkel-24719.html

Ομίλου Henkel

Casper Rorsted (Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου)

Persil, Pritt, Dial, Loctite, SoftDri, Pril, Fa, Bref, Pattex

▲ 19,989 δισ. Δολάρια (2010)

▲ 1,481 δισ. Δολάρια (2010) [1]

57.854 άτομα (2011)

Η Henkel Concern (Henkel-Konzern) είναι μια γερμανική χημική εταιρεία που δραστηριοποιείται σε τρεις τομείς: προϊόντα καθαρισμού, απορρυπαντικά, καλλυντικά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας, τεχνολογία συγκόλλησης. Η εταιρεία βρίσκεται στην τάξη 486 στο Fortune Global 500 (2011). [2]

Η εταιρεία έχει πάνω από 120 χρόνια ιστορίας. Η έδρα βρίσκεται στην πόλη Ντίσελντορφ της Γερμανίας.

Το περιεχόμενο

Ιστορία του

Το 1876, στην πόλη του Άαχεν, ένας νέος έμπορος Fritz Henkel και δύο φίλοι ίδρυσαν την εταιρεία Henkel Cie. Οι εταίροι παρουσίασαν το Universalwaschmittel, το πρώτο καθολικό απορρυπαντικό από πυριτικό άλας, στους κατοίκους της περιοχής. Για αρκετές δεκαετίες, η εταιρεία αναπτύχθηκε αρκετά ήρεμα. Αλλά το 1907, η εταιρεία ξεκίνησε την επωνυμία Persil, η οποία έδωσε ώθηση στην ταχεία ανάπτυξη της Henkel. Κατά τη διαφήμιση των προϊόντων τους, οι ιδιοκτήτες της Henkel ήταν οι πρώτοι μεταξύ των άλλων γερμανικών εταιρειών που άρχισαν να ενημερώνουν τους πελάτες σχετικά με τη σύνθεση και τα χαρακτηριστικά των προϊόντων τους. Μέχρι τα τέλη του 20ου αιώνα, η Henkel είχε γίνει μια μεγάλη διεθνής εταιρεία. [3]

Δραστηριότητα

Ο όμιλος Henkel περιλαμβάνει 340 εργοστάσια σε 70 χώρες. Schwarzkopf Henkel - τμήμα καλλυντικών του ομίλου Henkel.

Η κύρια κατεύθυνση - προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Μετά τον Παγκόσμιο Πόλεμο 2 για πρώτη φορά, κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά οι Taft και τα μέσα για την κρύα (χημική) κυρτή μαλλιά.

Τα έσοδα της Henkel το 2010 ανήλθαν σε 19,989 δισ. Δολάρια (6% περισσότερα από την αντίστοιχη περσινή περίοδο), τα καθαρά κέρδη - 1,481 δισ. Δολάρια (77% περισσότερα από την αντίστοιχη περίοδο του 2009) [4].

Η Henkel στην Ευρώπη και τη Ρωσία

Το 1904, η εταιρεία Schwarzkopf εκπροσωπήθηκε για πρώτη φορά στη Ρωσία.

Στη Ρωσία, η επωνυμία Henkel είναι γνωστή από το 1979, όταν στο εργοστάσιο Era στην πόλη Tosno της περιφέρειας Λένινγκραντ, με άδεια και συνταγή της εταιρείας Henkel, άρχισαν να παράγουν κόλλα, που ονομάζεται Moment. Η Henkel αγόρασε την Era το 1994.

Από το 2002 εφαρμόζει μακροπρόθεσμη επενδυτική στρατηγική στη Ρωσία: η εταιρεία έχει επενδύσει 80 εκατομμύρια ευρώ.

Επί του παρόντος, το ρωσικό γραφείο της εταιρείας, μαζί με άλλες 30 χώρες, ανήκει στο τμήμα Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, το οποίο εδρεύει στη Βιέννη της Αυστρίας. Σύμφωνα με την έκθεση της εταιρείας, οι πωλήσεις αυτής της μονάδας το 2007 ανήλθαν σε 2.214 δισ. Ευρώ. Από αυτούς, το μεγαλύτερο μερίδιο πωλήσεων - 18,8% - αντιστοιχούσε στη Ρωσία, η Πολωνία κατέλαβε τη δεύτερη θέση (13,7%) και η Τουρκία ήταν η τρίτη (12,2%).

Σύμφωνα με την εταιρεία, η αύξηση πωλήσεων το 2007 στη Ρωσία ήταν 30%. Στη Ρωσία, η Henkel αντιπροσωπεύεται από τις ακόλουθες μάρκες:

• απορρυπαντικά και καθαριστικά - Persil, Pril, Bref, Vernel, PEMOLUX, PEMOS, Weasel, Denis, LOSK.
• καλλυντικά προϊόντα και προϊόντα προσωπικής φροντίδας - Fa, Taft, got2b, Brillance, IGORA Σύστημα, Φυσικό Styling, Bonacure, OSiS, SEAH, SILHOUETTE, INDOLA;
• κόλλες και τεχνολογίες - Moment, Metylan, Pritt, CERESIT (οικοδομικά ξηρά μείγματα), Thomsit, Makroflex, Teroson, Liofol, Dorus, Technomelt, Optal, Loctite, P3.
• στεγανοποιητικά για μικροηλεκτρονική, ροές, πάστες συγκόλλησης και συγκολλητικά - HYSOL, MULTICORE

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του 2007, η εταιρεία κατέχει 25% σε χρηματικούς όρους στη ρωσική αγορά απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων. Στον τομέα των οικιακών συγκολλητικών - 36%, τα καλλυντικά - περισσότερο από 17,2%.

Σύμφωνα με την AC Nielsen, το 2008 η εταιρεία αύξησε το μερίδιό της στη ρωσική αγορά οικιακών χημικών προϊόντων σε 26% σε νομισματικούς όρους (το μερίδιο της Nefis επίσης αυξήθηκε, το μερίδιο της PG και της Reckitt Benckiser μειώθηκε, το μερίδιο της Unilever παρέμεινε αμετάβλητο στο 4%).

Στη Ρωσία, η εταιρεία έχει διάφορους κλάδους:

• Το υποκατάστημα της Henkel Rus LLC στην περιοχή Tosno της περιφέρειας του Λένινγκραντ (πρώην Henkel-Era), όπου παράγονται τα προϊόντα του τμήματος "κόλλες και τεχνολογίες". Το 2009, η εταιρεία πώλησε οικιακά χημικά προϊόντα στην Tosno στην Interfill LLC και από τον Απρίλιο του 2009 έχει παραγγείλει τα προϊόντα της για την παραγωγή αυτή. [5]
• Τα εργοστάσια της Ρωσίας της Henkel στο Perm και στο Engels παράγουν προϊόντα της κατηγορίας "Καθαριστικά και απορρυπαντικά".
• Εργοστάσια παραγωγής βιομηχανικών υλικών: LLC Henkel Bautechnik (Kolomna, περιοχή Μόσχα) και υποκατάστημα της LLC RUSHENK στο Syzran.

Ενδιαφέροντα γεγονότα

Στα γερμανικά, υπάρχει (εμφανίστηκε υπό την επίδραση της Henkel) η λέξη "Taften", που σημαίνει χοντρικά "ταφλέτα" ή "χρήση ταφέτας".

http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/94723

Henkel - ιστορικό μάρκας

Η Henkel είναι μια γερμανική εταιρεία χημικών βιομηχανιών, κατασκευαστής καθαριστικών και απορρυπαντικών, καλλυντικών και προϊόντων προσωπικής φροντίδας, αυτοκόλλητων υλικών. Με έδρα το Ντίσελντορφ.

Η αρχή της ιστορίας τέθηκε από τον 28χρονο Fritz Henkel. 26 Σεπτεμβρίου 1876 ίδρυσε μαζί με την Henkel μαζί με τους συνεργάτες του Cie στην πόλη του Άαχεν. Το πρώτο προϊόν που δημιουργήθηκε στα τείχη της επιχείρησης είναι η πλύση σκόνης με βάση το πυριτικό νάτριο. Με την εμφάνιση του νέου προϊόντος εφαρμόστηκε τότε μια καινοτόμος προσέγγιση - εκείνη την εποχή παρόμοια προϊόντα πωλήθηκαν μόνο κατά βάρος και η σκόνη της Henkel συσκευάστηκε σε βολικούς σάκους.

Αυτή τη στιγμή στον Καναδά, στο νησί του Πρίγκιπα Εδουάρδου, ο William LePaze εφευρέθηκε μια νέα μέθοδος για την παραγωγή κόλλας ψαριών. Λίγο αργότερα, ίδρυσε τη δική του εταιρεία και καθιέρωσε την προμήθεια της κόλλας του στον Καναδά, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη. Το 1995, η LePage αγοράστηκε από τη Henkel, η οποία ενίσχυσε μόνο την ηγετική θέση της στην καναδική αγορά για σπιτικά συγκολλητικά.

Ένα χρόνο αργότερα, μια σκόνη σαπουνιού εμφανίστηκε στην αγορά του Aachen, η παραγωγή της οποίας δημιουργήθηκε επιτυχώς από τον Ernst Siglin. Ο Ernst πραγματοποίησε πειράματα και πειράματα, στα οποία συμμετείχε και ο Richard Thompson. Ήταν σε θέση να μετατρέψουν το σαπούνι σε σκόνη και να αποφασίσουν να ιδρύσουν την εταιρεία Dr. Thompson's Seifenpulver GmbH, που βρίσκεται στο Ντίσελντορφ. Η εταιρεία είχε το αποκλειστικό δικαίωμα πώλησης των προϊόντων της στη Γερμανία, την Ολλανδία και το Βέλγιο.

Η Henkel άρχισε να ενδιαφέρεται για τη νέα εταιρεία και το 1929 κατάφερε να πάρει το μερίδιό της. Και μετά από 4 χρόνια, θα αγοράσει πλήρως όλες τις μετοχές της εταιρείας, και θα γίνει ο μοναδικός ιδιοκτήτης της νέας εταιρείας.

Το 1878 ξεκίνησε το πρώτο απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων της Γερμανίας υπό το εμπορικό σήμα Bleich-Soda της Henkel (Whitening Soda). Οι κυριότερες διαφορές μεταξύ του νέου προϊόντος και των ανταγωνιστών του ήταν η προσιτή τιμή και η βολική, ανθεκτική συσκευασία. Η σκόνη περιείχε πυριτικό νάτριο και σόδα και η φόρμουλα της εφευρέθηκε από τον Fritz Henkel. Σκόνη σόδα προμήθευσε η Matthes Weber, η οποία αργότερα, το 1917, θα αγοραστεί από τη Henkel.

Ο κύκλος εργασιών της εταιρείας αυξάνεται σταθερά και για περαιτέρω ανάπτυξη είναι απαραίτητο να επεκταθεί. Η Henkel αποφασίζει να μεταφέρει την παραγωγή στο Ντίσελντορφ, που βρίσκεται στο Ρήνο. Το Ντίσελντορφ ήταν η πύλη προς τη σημαντικότερη βιομηχανική περιοχή της Γερμανίας στο Ρουρ, που χρονολογείται από τον 19ο αιώνα.

Το 1879, η Fritz "Henkel" εξαγοράζει τις μετοχές άλλων εταίρων και γίνεται ο μοναδικός ιδιοκτήτης της εταιρείας Henkel. Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις της σόδα λεύκανσης της Henkel αυξάνονταν με τέτοιο ρυθμό ώστε ένα έτος αργότερα, το μισθωμένο εργοστάσιο στο Ντίσελντορφ δεν μπορούσε πλέον να αντεπεξέλθει στον όγκο παραγωγής. Η Henkel, χωρίς να σκέφτεται δύο φορές, αποφασίζει να κατασκευάσει το δικό της εργοστάσιο στο οποίο θα βρίσκονται οι σιδηροδρομικές διαδρομές. Ένα χρόνο αργότερα, η Henkel αποκτά οικόπεδο στο Düsseldorf-Oberblik και τον Οκτώβριο ξεκινάει η κατασκευή ενός νέου εργοστασίου.

Και η τεχνική πρόοδος δεν σταματάει. Αυτή τη στιγμή, στο Ανόβερο, Ferdinand Zichel, εφευρέθηκε μια νέα μέθοδος για την κατασκευή της πρώτης κόλλας έτοιμης προς εργασία στον κόσμο για διακόσμηση. Το 1962, η Sichel Werke AG θα αγοραστεί από τη Henkel.

Το 1883, επεκτάθηκε η γκάμα των προϊόντων της εταιρείας και τώρα, εκτός από το κύριο προϊόν, προστίθενται σκόνη πλυσίματος: μπλουζάκια, άμυλο, υγρό καθαριστικό, πάστα καθαρισμού, εκχύλισμα βοδινού και κραγιόν για τα μαλλιά.

Δύο χρόνια αργότερα, η Henkel συμμετείχε σε έκθεση έξω από τη Γερμανία για πρώτη φορά. Κατά τη διάρκεια της διεθνούς βιομηχανικής έκθεσης που πραγματοποιήθηκε την εποχή εκείνη στην Αμβέρσα, η εταιρεία απονεμήθηκε τιμητικό δίπλωμα. Ταυτόχρονα, η εταιρεία επεκτείνει την εδαφική της παρουσία, ανοίγει ο πρώτος κλάδος στην Αυστρία. Ένα χρόνο νωρίτερα, ο Karl Pate μετακόμισε στη Βιέννη, ο οποίος θα γίνει διευθυντής του νέου γραφείου αντιπροσωπείας.

Η εταιρεία αρχίζει να εργάζεται προς τη νέα κατεύθυνση. Το 1887, η συσκευασμένη τσάι της Henkel εμφανίστηκε σε διάφορες χώρες του κόσμου, οι πωλήσεις των οποίων διήρκεσαν μέχρι το 1913. Και το πράγμα ήταν αυτό: τότε το τσάι κρατήθηκε σε ανοιχτό δοχείο και πωλήθηκε μόνο κατά βάρος, και το άρωμα του τσαγιού εξαφανίστηκε πολύ γρήγορα. Το τσάι της Henkel ήταν το πρώτο στη Γερμανία με το εμπορικό σήμα και το πρώτο συσκευασμένο τσάι, που πωλήθηκε σε διακοσμητικά βάζα. Κατά την περίοδο αυτή, οι πωλήσεις τσαγιού αντιπροσώπευαν μόλις το 10% του κύκλου εργασιών της Henkel.

Δύο χρόνια αργότερα, η Henkel πραγματοποίησε τις πρώτες εμπορικές συναλλαγές με πελάτες στην Ολλανδία και την Ελβετία. Και ταυτόχρονα άνοιξε ένα νέο ορόσημο στην ανάπτυξη των πωλήσεων: η οργάνωση των τοπικών πωλήσεων. Περίπου τέσσερις φορές το χρόνο, οι εκπρόσωποι της εταιρείας επισκέπτονταν πελάτες. Στην αρχή, οι διαδρομές πέρασαν με το τρένο μέσω της ακτής της Βαλτικής Θάλασσας της Γερμανίας και στη συνέχεια μέσω των ανατολικών και κεντρικών περιοχών της Γερμανίας. Μέχρι το 1986, ένα δίκτυο αντιπροσώπων της Henkel που είχε εργαστεί σε όλη τη Γερμανία ήταν ήδη εγκατεστημένο.

Το 1890, οι πωλήσεις της Henkel έφθασαν σχεδόν μισό εκατομμύριο μονάδες, ενώ η συνολική παραγωγή εκείνη την εποχή ήταν ήδη 1973 τόνοι. Η εταιρεία έχει αυξηθεί σε τέτοιο βαθμό ώστε ήταν καιρός να σκεφτούμε την κατασκευή μιας νέας αποθήκης.

Δύο χρόνια αργότερα, η σειρά προϊόντων Zichel θα επεκταθεί. Θα υπάρχουν εργαλεία για την επεξεργασία υφασμάτων, καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών και οικιακών συγκολλητικών ουσιών και για διάφορες βιομηχανικές χρήσεις. Το 1896, η εταιρεία με εντολή του Ferdinand Zichel μετακόμισε στην πόλη Limmer, που βρίσκεται κοντά στο Ανόβερο. Σήμερα, το κτίριο αυτό στεγάζει τμήμα της Henkel, που παράγει προϊόντα με το εμπορικό σήμα Pritt.

Το 1893, ο 17χρονος Fritz Henkel προσχώρησε στην εταιρεία ως εκπαιδευόμενος. Έχοντας μελετήσει και λάβει επαγγελματική κατάρτιση στον τομέα του εμπορίου, γίνεται πιστός βοηθός στις υποθέσεις του πατέρα του. Η Young Fritz κατάφερε να δημιουργήσει ένα στέρεο θεμέλιο για τα προϊόντα της Henkel και να συνεχίσει την προώθηση των προϊόντων στην αγορά. Επιπλέον, οι ευθύνες του περιελάμβαναν επίσης την οργάνωση συντήρησης υπό συνθήκες λειτουργίας.

Η εταιρεία έχει μερικά δευτερεύοντα προβλήματα. Το 1897, όλα τα προϊόντα και οι πρώτες ύλες της εταιρείας έπρεπε να μεταφερθούν με μεταφορές με άλογο, γεγονός που έρχεται σε αντίθεση με τη βασική θέση της πολιτικής της επιχείρησης. Η Fritz "Henkel" αρχίζει να σχεδιάζει μια αλλαγή στην τοποθεσία του εργοστασίου, έτσι ώστε στο μέλλον να είναι δυνατή η περαιτέρω ανάπτυξη της παραγωγής.

Το 1899 ξεκίνησε η κατασκευή ενός νέου συγκροτήματος, το οποίο περιλάμβανε: εργοστάσιο για την παραγωγή επεξεργασίας λεύκανσης σόδας και πυριτικού νατρίου, λεβητοστάσιο, εργαστήρια και κτίρια γραφείων. Ταυτόχρονα, οι πωλήσεις πυριτικού νατρίου, χλωρίνης Bleich-Soda της Henkel, τσάι Thee της Henkel και λίπασμα Martellin ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο μονάδες.

Δύο χρόνια αργότερα, η εταιρεία ξεκίνησε την κατασκευή λιμανιού στον ποταμό Ρήνο κοντά στο Reizholz. Κατά το πρώτο έτος λειτουργίας, περίπου 180.000 τόνοι φορτίου πέρασαν από το Ρήνο Berth. Από το 1908, σχεδόν όλα τα τελικά προϊόντα της Henkel έχουν αποσταλεί μέσω αυτού του λιμένα.

Το 1905, ο νεότερος γιος του Fritz Henkel Sr., Hugo Henkel, προσχώρησε στην εταιρεία. Αμέσως προχωρά στη δουλειά του ως χημικός. Υπό την ευθύνη του ήταν η κατεύθυνση «Χημικά Προϊόντα και Τεχνολογίες», έθεσε τις βάσεις για την επιστημονική έρευνα και εισήγαγε τη χρήση προηγμένων τεχνολογιών και νέων υλικών.

Ένα χρόνο αργότερα ανοίγει η νέα εταιρεία Cordes Co GmbH, με έδρα την πόλη Minden am Weser. Η εξειδίκευση της εταιρείας ήταν η παραγωγή κόλλας, ιδιαίτερη προσοχή δόθηκε στην κόλλα διασποράς για την τελική επικάλυψη τοίχων. Λίγο αργότερα, το 1970, η εταιρεία έγινε μέρος της ανησυχίας της Henkel.

Το 1907, οι χημικοί στη Henkel άλλαξαν ριζικά τη διαδικασία πλύσης. Συνδύασαν τα δύο συστατικά - πυριτικό νάτριο και υπερβορικό νάτριο. Όταν τα λινά βράζουν απελευθερώνονται πολλές φυσαλίδες οξυγόνου. Σε αντίθεση με το χλώριο, το οποίο χρησιμοποιήθηκε πριν, το προϊόν παρέχει απαλή λεύκανση χωρίς δυσάρεστη οσμή. Επιπλέον - οι νοικοκυρές ξεφορτώθηκαν την εξαντλητική τριβή των λινών στο τραπέζι. Έτσι, εμφανίστηκε η πρώτη σκόνη ενεργού πλύσης - Persil. Η πρώτη διαφήμιση για το νέο προϊόν εμφανίστηκε στην εφημερίδα του Ντίσελντορφ στις 6 Ιουνίου 1907. Το Persil εμφανίζεται τότε στο λιανικό εμπόριο σε κουτιά από λεπτό χαρτόνι που είναι τυλιγμένα σε χαρτί περιτυλίγματος και γεμίζονται με το χέρι.

Η νέα σκόνη κέρδισε γρήγορα την επιτυχία με τους καταναλωτές και ως αποτέλεσμα ο ετήσιος όγκος παραγωγής αυξήθηκε σε 4.700 τόνους. Λίγο αργότερα, εμφανίζεται ένα νέο εργοστάσιο σαπουνιού, στο οποίο άρχισε να χρησιμοποιείται η πρώτη μηχανή πλήρωσης. Πρέπει να σημειωθεί ότι την ίδια μέρα ξεκινάει η εξαγωγή της πούδρας πλύσης Persil σε άλλες χώρες του κόσμου.

Το 1909 εμφανίστηκε η Persil που παράγεται από άλλες χώρες, για το λόγο αυτό η Henkel συνήψε συμφωνίες αδειοδότησης στη Γαλλία με την Societe d'Electro Chimie και στην Αγγλία με Joseph Crosfields Sons Ltd. Αργότερα, αυτές οι εταιρείες που παράγουν προϊόντα υπό την εμπορική ονομασία Persil στο έδαφος της Αγγλίας και της Γαλλίας αγοράστηκαν από την αγγλο-ολλανδική επιχείρηση Unilever (σήμερα οι ανησυχίες έχουν όπως Lipton, Calve, Brooke Bond κ.α.).

Οι όγκοι παραγωγής της εταιρείας αυξάνονται, αλλά η διοίκηση έχει αρχίσει να σκέφτεται: τι εάν; Ως αποτέλεσμα, στις 15 Απριλίου 1911 δημιουργήθηκε μια πυροσβεστική εταιρεία της εταιρείας στην οποία υπήρχαν αρχικά 25 εθελοντές. Τα καθήκοντα της ομάδας περιελάμβαναν την παροχή πυρασφάλειας σε επιχειρήσεις και, σε περίπτωση προβλημάτων, την εξάλειψή τους. Δύο χρόνια αργότερα, προσλήφθηκε ο πρώτος επαγγελματίας πυροσβέστης και τρία χρόνια αργότερα ενώθηκαν με τρεις υπαλλήλους πλήρους απασχόλησης.

Το 1912 η πορεία της εταιρείας δεν αλλάζει. Ένα κέντρο πρώτων βοηθειών εμφανίζεται, δημιουργούνται αθλήματα και παιδικές χαρές, όπου οι εργαζόμενοι μπορούν να παίζουν σπορ κατά τη διάρκεια διακοπών. Και για τις γυναίκες ανοίγει το εργοστάσιο σχολείο πόρτα εργοστάσιο.

Δύο χρόνια αργότερα άρχισε η κατασκευή σε μια νέα μονάδα λεύκανσης σόδα στο Holthausen, όπου στη συνέχεια τέθηκε σε λειτουργία ένα σύστημα λέβητα με τρεις ατμολέβητες. Η κατανάλωση ενέργειας και οι πωλήσεις αυξάνονται δραματικά.

Το 1915 στην ιστορία της εταιρείας ανοίγει μια νέα εποχή εξαγορών και συγχωνεύσεων. Αυτή τη στιγμή η Henkel αγόρασε την εταιρεία Parker Rust-Proof Company στις Ηνωμένες Πολιτείες, την οποία ίδρυσε ο Clark W. Parker, ο οποίος ήταν κάτοχος άδειας χρήσης αντιδιαβρωτικής διεργασίας που χρησιμοποιεί φωσφορικά άλατα. Η νέα εξαγορά επέτρεψε στην εταιρεία να ενισχύσει τη θέση της στην αμερικανική αγορά.

Την ίδια χρονιά, ο Fritz Henkel Sr. γιόρτασε την 50ή επέτειο της εμπορικής δραστηριότητας και προς τιμήν αυτού ίδρυσε το «Ίδρυμα για την Υποστήριξη των Εργαζομένων και των Εργαζομένων» (Unterstutzungsfonds fur Arbeiter und Angestellte). Και τρία χρόνια αργότερα, το 1918, κατά την 70η επέτειό της, η Henkel δημιουργεί ένα πρόγραμμα ασφάλισης για τους ηλικιωμένους και τους ανθρώπους χωρίς φροντίδα (Alters- und Hinterbliebenen-Versorgung der Angestellten).

Ένα χρόνο αργότερα, η Henkel ξεκίνησε την κατασκευή ενός πιο εξελιγμένου τεχνολογικά εργοστασίου για την επεξεργασία πυριτικού νατρίου στο Holthausen. Μετά την επιτυχή διαχείριση της επιχείρησης, η παραγωγή μειώνεται. Βασικά, παράγεται μόνο το Persil του δείγματος πολέμου - μια σκόνη που περιέχει οξυγόνο χωρίς την προσθήκη σαπουνιού. Και ο λόγος της μείωσης της παραγωγής ήταν η έλλειψη πρώτων υλών και ο κυβερνητικός έλεγχος στη χρήση των λιπών.

Το 1920 καταργήθηκε ο κυβερνητικός έλεγχος της χρήσης των λιπών και αποκαταστάθηκε η παραγωγή σκόνης Persil σε κατάσταση ειρήνης. Πρέπει να σημειωθεί ότι ταυτόχρονα, το σήμα Henkel στο κόκκινο οβάλ εμφανίζεται στη συσκευασία του προϊόντος της εταιρείας.

Την 1η Ιουνίου ανασυγκροτείται η ποικιλία της εταιρείας - εμφανίζεται το προϊόν Ata, το οποίο χρησιμοποιήθηκε για τη συστηματική διείσδυση στον τομέα των απολιπαντικών και των οικιακών προϊόντων καθαρισμού. Και το 1924, η Ata άρχισε να συσκευάζεται σε πολυστρωματικές φιάλες από χαρτόνι, οι οποίες εκείνη την περίοδο ήταν ένα θαύμα.

Δύο χρόνια αργότερα, μια από τις γνωστές διαφημιστικές εικόνες για την πούδρα Persil - Weisse Dame (Η κυρία με το λευκό) θα δούμε το φως. Ένας νέος χαρακτήρας θα μπορούσε να δει σε αφίσες, πινακίδες σμάλτου, τοίχους τοίχου, ρολόγια δρόμου μέχρι τη δεκαετία του 1960. Στην εποχή μας, η εικόνα μιας λευκής κυρίας βιώνει την αναγέννησή της.

Το 1923, η διοίκηση της Henkel έθεσε ένα φιλόδοξο στόχο - να κατακτήσει την αγορά προϊόντων εσωτερικής διακόσμησης και επενδύσεων τοίχων (η Sichel ήταν τότε ηγέτης) και η βιομηχανία συσκευασίας.

Η Henkel είναι εγγεγραμμένη για το σκοπό αυτό στην Κοπεγχάγη. Co AS, η οποία έγινε ο πρώτος νέος κλάδος της εταιρείας εκτός Γερμανίας από την αρχή του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου.

Ωστόσο, η εφαρμογή των σχεδίων παρεμποδίστηκε από τον ίδιο πόλεμο που ξεκίνησε ο Χίτλερ. Την ίδια χρονιά, τα γαλλικά στρατεύματα κατέλαβαν τη "βιομηχανική καρδιά της Γερμανίας" - την περιοχή του Ρουρ. Σε σχέση με αυτό, αρχίζουν πολλές απεργίες στις επιχειρήσεις, η παραγωγικότητα μειώνεται φυσιολογικά και, ως εκ τούτου, ο πληθωρισμός αυξάνεται σταθερά γρήγορα σε ολόκληρη τη χώρα.

Αλλά αυτά τα προβλήματα δεν σταματούν την επιχείρηση, και το 1924 στο Ντίσελντορφ, η Henkel δημιούργησε το υποκατάστημα Gro? Verbrauch (GV), το έργο του οποίου ήταν να συνεργαστεί με τους χονδρεμπόρους. Το νέο τμήμα αρχίζει να ασχολείται με την πώληση απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων, οικιακών καθαριστικών, απορρυπαντικών πιάτων και απολυμαντικών.

Το 1927, η ηγεσία της ανησυχίας άρχισε να εισάγει νέους τρόπους προώθησης των προϊόντων της, δημιουργώντας διαφήμιση προϊόντων σε διάφορες μορφές: ηχητικές ταινίες, ραδιοφωνικά προγράμματα, υπογραμμίζοντας διαφημιστικά σήματα σε αεροπλάνα και η πιο ενδιαφέρουσα καινοτομία ήταν η χρήση της διαφήμισης με νέον (αξίζει να σημειωθεί ότι ο πρώτος καινοτόμος ήταν ο Heinz, η οποία έγινε ο πρώτος που τοποθέτησε τη διαφήμισή του) και προβάλλοντας στο σκοτάδι.

Ένα χρόνο αργότερα, η εταιρεία ξεκίνησε ένα νέο προϊόν, Henkel-Kleister-trocken (ξηρή πάστα), και το 1929 άρχισε η παραγωγή κόλλας ταπετσαρίας Mala, η οποία είχε τη δυνατότητα να διαλυθεί σε κρύο νερό. Αυτά τα δύο προϊόντα έχουν διαδραματίσει τεράστιο ρόλο στη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας των συγκολλητικών ουσιών της Henkel. Αλλά αυτό δεν είναι όλο... Με την εμφάνιση νέων προϊόντων στη συλλογή ξεκινάει η εξαγωγή συγκολλητικών ουσιών σε άλλες χώρες (κυρίως στις γειτονικές χώρες της Ευρώπης).

Στις αρχές της δεκαετίας του '30, στην ηλικία των 55 ετών, ο Δρ. Fritz Henkel, νεώτερος, πέθανε και ο ιδρυτής της περίφημης αυτοκρατορίας Henkel, Fritz, Henkel, Sr., πέθανε λίγο αργότερα, σε ηλικία 81 ετών. Ο Δρ Hugo Henkel γίνεται ο νέος επικεφαλής της εταιρείας.

Ένα χρόνο αργότερα εισήχθη στη Γερμανία ο έλεγχος συναλλάγματος, ο οποίος υποχρέωσε τη Henkel να ιδρύσει την UMA AG στην πόλη Chur (Ελβετία). Η νέα εταιρεία έχει καταστεί εταιρία χαρτοφυλακίου και ασχολείται με ευρωπαϊκές μετοχές της Henkel εκτός της Γερμανίας.

Το 1933, ο μεγαλύτερος γιος της Hugo Henkel, ο Δρ Jost Henkel, προσχώρησε στην εταιρεία. Ένας οικονομολόγος, με την κατάρτιση, ήταν σε θέση να ασκήσει μια επιχείρηση μέσα από τις δύσκολες στιγμές του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου και, επιπλέον, έθεσε τα θεμέλια για την ανάπτυξη της εταιρείας και την μεταμόρφωσε από έναν κατασκευαστή απορρυπαντικών πλυντηρίων σε μια μεγάλη ανησυχία για την παραγωγή διαφόρων χημικών προϊόντων.

Είναι αλήθεια ότι όλα δεν ήταν τόσο ομαλά. Την ίδια χρονιά, οι εθνικοί σοσιαλιστές κατέλαβαν τη δύναμη στη Γερμανία, η οποία δεν είχε πολύ θετική επίδραση στη μοίρα της εταιρείας. Τον Μάρτιο, υπήρξε παρέμβαση στην εκλογή του διοικητικού συμβουλίου της επιχείρησης και το Μάιο τα μέλη του συμβουλίου αναγκάστηκαν να αναδιοργανωθούν.

Τρία χρόνια αργότερα, στο Düsseldorf-Holthausen ανοίγει μονάδα φυτικής απόσταξης λιπαρών οξέων και το πρώτο μικροβιολογικό εργαστήριο εμφανίζεται στο νέο εργοστάσιο. Από τώρα και στο εξής, οι φούρνοι στο εργοστάσιο επεξεργασίας πυριτικού νατρίου φορτώνονται αυτόματα από τις χοάνες τροφοδοσίας.

Αυτή τη στιγμή, η Henkel διαθέτει εταιρείες παραγωγής σε 12 ευρωπαϊκές χώρες όπως: Αυστρία, Βέλγιο, Ουγγαρία, Γερμανία, Δανία, Τσεχοσλοβακία, Ιταλία, Κάτω Χώρες, Νορβηγία, Πολωνία, Σουηδία και Ελβετία. Ωστόσο, μετά τον πόλεμο, όλες οι εταιρείες θα εθνικοποιηθούν και θα μεταφερθούν στον κρατικό έλεγχο.

Το 1939, μετά την εκδήλωση του Β Παγκοσμίου Πολέμου, η γερμανική κυβέρνηση εξέδωσε διάταγμα που εξουσιοδότησε την παραγωγή μόνο συνήθων σκονών πλυσίματος. Οι πούδρες Persil και Fewa εξαφανίστηκαν από την αγορά. Η σειρά Henkel, στην οποία υπήρχαν περισσότερα από 200 προϊόντα, χρειάστηκε επειγόντως να μειωθεί δραστικά και να τροποποιηθεί. Σε σχέση με αυτό που ξεκινά την παραγωγή δύο παραγώγων κυτταρίνης, τα οποία χρησιμοποιήθηκαν στις καλλυντικές και φαρμακευτικές βιομηχανίες.

Έξι χρόνια αργότερα, στις 16 Απριλίου 1945, αμερικανικά στρατεύματα κατέλαβαν το έδαφος του Düsseldorf-Holthausen και κατέσχεσαν ένα τρίτο του φυτού. Και στις 5 Ιουνίου, οι Αμερικανοί αντικαθίστανται από τη στρατιωτική διοίκηση της Βρετανίας, η οποία, μετά από δύο εβδομάδες διαχείρισης, θα επιτρέψει εν μέρει στην εταιρεία να συνεχίσει την παραγωγή κόλλας, πυριτικού νατρίου, σαπουνιού και απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων.

Το 1949, δύο νέα προϊόντα εμφανίστηκαν στη σειρά προϊόντων της εταιρείας - απορρυπαντικό πλυντηρίων Perwoll για λεπτά ρούχα και απορρυπαντικό πλύσης Lasil. Τα νέα προϊόντα ήταν οι πρώτες σκόνες Henkel σε συνθετική βάση. Επίσης, μία από τις θυγατρικές εταιρείες - η εταιρεία TheraChemie έχει αρχίσει να παράγει υγρά προϊόντα για λεύκανση και βαφή μαλλιών.

Δύο χρόνια αργότερα, μια θυγατρική της Henkel - η εταιρεία Bohme φέρνει στην αγορά σκόνη και απορρυπαντικό πιάτων με το εμπορικό σήμα Pril. Λίγο αργότερα, δημιούργησε την πρώτη ξένη θυγατρική στην πόλη Durban (Νότια Αφρική) - Southern Chemical Manufacturers.

Τον Φεβρουάριο του 1953, η παραγωγή κόλλας Metylan δημιουργήθηκε στα εργοστάσια της Henkel. Στη Γερμανία, η κόλλα Metylan γίνεται η πρώτη από τις γνωστές μάρκες για συγκολλητικές ουσίες ταπετσαρίας. Είναι ενδιαφέρον ότι εκτός Γερμανίας το προϊόν πωλήθηκε με άλλα ονόματα, χρησιμοποιώντας διαφορετικά εμπορικά σήματα ανάλογα με τη χώρα.

Ένα χρόνο αργότερα, στο Krefeld, μια θυγατρική της θυγατρικής εταιρείας Dreiring, ξεκινάει ένα νέο τύπο σαπούνι τουαλέτας με το όνομα Fa, το οποίο περιλάμβανε φυτικά έλαια και ζωικά λίπη υψηλής ποιότητας. Το 1970, νέα προϊόντα εμφανίστηκαν στη σειρά Fa - μια σειρά από αποσμητικά, πηκτές ντους, αφρούς μπάνιου. Και καθώς δεν είναι περίεργο στις μέρες μας, η μάρκα Fa είναι μία από τις πιο γνωστές μάρκες στη θέση των καλλυντικών υγιεινής.

Στις 2 Ιανουαρίου 1959, η σκόνη πλύσης Persil 59 εμφανίστηκε στα ράφια των καταστημάτων, καθιστώντας το πρώτο συνθετικό απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων υψηλής απόδοσης της Henkel. Η αποτελεσματικότητα της σκόνης δεν εξαρτάται από τη σκληρότητα του νερού (εκείνη την εποχή ήταν ένα θαύμα), θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για όλους τους τύπους πλυντηρίων που ήταν διαθέσιμα την εποχή εκείνη.

Τρία χρόνια αργότερα, η Henkel εισήγαγε νέα προϊόντα στην αγορά, τα οποία η Somat έχει γίνει για αυτόματα πλυντήρια πιάτων και εξωτερική βαφή για το χρώμα Miropan-Latex. Μετά τα νέα προϊόντα, πραγματοποιούνται αλλαγές στη δομή της εταιρείας: το τμήμα κατασκευής και το αρχιτεκτονικό γραφείο ενώνουν το ένα και αποτελούν το τμήμα κατασκευών της Henkel.

Το έτος 1965 ανοίγει εκ νέου με την εμφάνιση της σκόνης, αυτή τη φορά ένα νέο Persil 65 απελευθερώθηκε με έλεγχο αφρισμού ανάλογα με τη θερμοκρασία, γεγονός που επέτρεψε τη χρήση του σε πλυντήρια τύπου ενεργοποιητή, τα οποία στην εποχή εκείνη κέρδισαν τεράστια επιτυχία στην αγορά.

Ένα χρόνο αργότερα, το φάσμα των απορρυπαντικών επεκτείνεται, εμφανίζεται: ένα ειδικό εργαλείο για όλους τους τύπους μοντέρνων λευκών υφασμάτων με το εμπορικό σήμα Dato. εξαιρετικά αποτελεσματική σκόνη με ισχυρά λευκαντικά πρόσθετα Weisser Riese; και τέλος, Rivonit για βιομηχανικά πλυντήρια πιάτων.

Το 1969, το πρώτο κολλητικό μολύβι Pritt στον κόσμο εμφανίστηκε για πρώτη φορά στην αγορά. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, άλλα προϊόντα θα κυκλοφορήσουν κάτω από αυτό το εμπορικό σήμα, γεγονός που θα ενισχύσει μόνο τη θέση της Henkel στην εξειδικευμένη αγορά. Την ίδια χρονιά ξεκινά η εξαγωγή του μολυβιού Pritt.

Και για άλλη μια φορά βελτίωση. Αυτή τη φορά, οι αλλαγές επηρέασαν τη φόρμουλα Persil και λίγο αργότερα, για πρώτη φορά από το 1959, η Henkel απέρριψε τον συνδυασμό της ονομασίας της σκόνης και του έτους κυκλοφορίας στην αγορά, δίνοντας μεγαλύτερη προσοχή στο εμπορικό σήμα.

Έξι χρόνια αργότερα, η Henkel γίνεται εταιρία περιορισμένης ευθύνης (Kommanditgesellschaft auf Aktien - KGaA) και μια εταιρεία συμμετοχών, η οποία περιλαμβάνει 70 υποκαταστήματα και πολλές θυγατρικές. Και μόνο το 1985, η Henkel θα καταστεί κοινή εταιρεία μετοχών.

Και εδώ είναι η πρώτη ημερομηνία γύρο - συνέβη το 1976, η εταιρεία γιόρτασε την εκατονταετηρίδα της από την ίδρυσή της. Η διοίκηση της Henkel διέθεσε κονδύλια για την κατασκευή του αθλητικού γηπέδου Niederheid και του κέντρου αποκατάστασης έργων τέχνης (που άνοιξε το 1978) στο Ντίσελντορφ.

Το 1979, η Henkel εισέρχεται στην αγορά στοματικής φροντίδας, απελευθερώνοντας την οδοντόκρεμα Thera-med σε συσκευασία με διανεμητή. Και μια άλλη θυγατρική, Chemische Fabrik Grunau, αυτή τη στιγμή αρχίζει να αναπτύσσει ειδικά προϊόντα για την προστασία του περιβάλλοντος που μπορούν να δεσμεύσουν περιβαλλοντικά μη ασφαλείς χημικές ουσίες και πετρέλαιο. Το πρώτο προϊόν από αυτή τη γραμμή ήταν το Neocosal, το οποίο έγινε το πρώτο προϊόν προστασίας του περιβάλλοντος που είχε την κατάλληλη σήμανση, καθώς το προϊόν αυτό απελευθέρωσε νερό από χυμένο λάδι.

Το 1980 ανοίγει με μια νέα αγορά - στις ΗΠΑ, η Henkel αποκτά την Amchem Products Inc και την Parker Chemicals (1987), η οποία παρήγαγε κόλλες και ειδικούς παράγοντες για τη χημική επεξεργασία μεταλλικών επιφανειών.

Και τον ίδιο χρόνο ο Δρ. Konrad "Henkel" ανέλαβε τη θέση του Προέδρου του Εποπτικού Συμβουλίου και του Προέδρου του Συμβουλίου των Μετόχων. Ο Konrad ήταν το τελευταίο από τα μέλη της οικογένειας που διετέλεσε Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας. Ο Δρ Helmut Ziler ήρθε στη θέση του.

Τον Ιανουάριο του 1986 εμφανίστηκε στα ράφια των καταστημάτων της Γερμανίας, των Κάτω Χωρών και της Ελβετίας ένα ενημερωμένο Persil χωρίς φωσφορικά άλατα, ενώ στην Αυστρία η «πράσινη» σκόνη κυκλοφόρησε ακόμη νωρίτερα - αυτό συνέβη τον Οκτώβριο του 1985.

Ωστόσο, η εταιρεία συνέχισε να αυξήσει την παρουσία της στον τομέα των κατασκευών, η οποία δείχνει ότι η αγορά της παραγωγής δομικών χημικών της εταιρείας Beecham Group του Λονδίνου, καθώς και των εθνικών εταιρειών και των εμπορικών σημάτων: η εταιρεία Rubson στη Γαλλία, η εταιρεία Unibond-Copydex Ltd στο Ηνωμένο Βασίλειο, η εταιρεία Ceresit GmbH στην Γερμανία, ένας αξιόπιστος συνεργάτης στον τομέα των κατασκευών από το 1905. Η Ceresit εντάχθηκε στη Henkel Bautechnik το 1990.

Αξίζει να σημειωθεί ότι «η Henkel» έδωσε όλο και περισσότερο προσοχή στην πολιτιστική κληρονομιά. Έτσι, το 1988, μετά από μια θερμότητα στις πολιτικές σχέσεις μεταξύ της ΛΔΚ και των δυτικών χωρών, το γραφείο αντιπροσωπείας της εταιρείας υποστήριξε την αποκατάσταση του τμήματος 747 μέτρων του Σινικού Τείχους της Κίνας.

Δύο χρόνια αργότερα, η Henkel εισήλθε επισήμως στη ρωσική αγορά αγοράζοντας μετοχές του εργοστασίου για την παραγωγή απορρυπαντικών πλυντηρίων Khimvolokno. Λίγο αργότερα δημιουργήθηκε στην Πολωνία η ζωοτεχνική κληρονομιά της Henkel Bautechnik Polska Sp, στην Αυστρία Η Henkel Austria - η έδρα της οποίας βρίσκεται στη Βιέννη, έχει ως καθήκον να συντονίσει πλήρως τη διαδικασία επέκτασης των δραστηριοτήτων της εταιρείας στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη.

Το 1991, η Henkel άρχισε να παράγει σκόνη Persil Color, η οποία έγινε το πρώτο απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων για χρωματιστά υφάσματα. Λίγο αργότερα, ιδρύθηκε κλάδος βιοτεχνολογίας και τεχνολογίας περιβάλλοντος, που ονομάζεται Cognis.

Τρία χρόνια αργότερα, στο Dusseldorf-Holthausen, ξεκίνησε η παραγωγή μιας πατενταρισμένης σκόνης πλύσης υψηλής συγκέντρωσης με την επωνυμία Megaperls. Τα προϊόντα της Henkel με αυτή τη μορφή γίνονται γρήγορα γνωστά στις γειτονικές χώρες.

Δύο χρόνια αργότερα, το 1995, η Henkel εξαγόρασε τον κατασκευαστή καλλυντικών, Hans Schwarzkopf GmbH. Μετά τη συγχώνευσή τους το 1997, προϊόντα με σήμα κατατέθηκαν στη Schwarzkopf Henkel Cosmetics GmbH, Dusseldorf, και επαγγελματικά προϊόντα περιποίησης μαλλιών, αντίστοιχα, από την Hans Schwarzkopf GmbH Co KG (Schwarzkopf Professional), Αμβούργο.

Το 1996, η Henkel κατασκευάζει μια νέα γενιά συγκολλητικών Thomsit χωρίς διαλύτες για δάπεδα που πληρούν υψηλά πρότυπα για την ποιότητα του εσωτερικού αέρα.

Είναι ενδιαφέρον ότι, ταυτόχρονα, υπάρχει μια προσφορά για την προμήθεια κολλητικών ουσιών για το διαστημικό λεωφορείο, όπου από τους 50 αιτούντες η Henkel επιλέχθηκε ως προμηθευτής.

Και πάλι, η επέτειος - το 2001, η εταιρεία γιορτάζει 125 χρόνια από την ίδρυσή της και το σύνθημα της χρονιάς ήταν: "125 χρόνια. Μια πορεία για το μέλλον.

επέτειο του «Henkel» γιορτάζεται σε όλο τον κόσμο, κυρίως με τη χρήση μόνο του έργου: 125 έργα παιδιών που υποστηρίζονται από τους υπαλλήλους από διάφορες χώρες έλαβαν ενίσχυση ύψους 12 500 ευρώ ανά σχέδιο. Και στην έδρα του στο Ντίσελντορφ, η ηγεσία της επιχείρησης μεταβίβασε οκτώ εκατομμύρια ευρώ για την αποκατάσταση του κάστρου Benrath.

Το 2003, οι επετείους γιόρταζαν διάφορα σήματα της εταιρείας. Η μάρκα Loctite, καθώς και η κόλλα ταπετσαρίας Metylan, γιόρτασαν την 50ή επέτειο της εμφάνισής της. Και το 2004, το Fa σαπούνι, το οποίο εμφανίστηκε το 1954 και έγινε το πρώτο σαπούνι στην πολυτελή κατηγορία, γιόρτασε τη χρυσή επέτειό του ως εμπορικό σήμα.

Τρία χρόνια αργότερα, η πεντάχρονη επέτειος γιόρτασε τη σκόνη πλύσης Persil. Με το σύνθημα "Καθαρό στο μέλλον", για την επέτειο μιας δοκιμασμένης μάρκας, απελευθερώθηκαν κιβώτια Persil ειδικά σχεδιασμένα και νέα πακέτα υγρού απορρυπαντικού Persil Gel. Στα τέλη Ιουλίου, το ειδικό πρόγραμμα Persil Future Ship πραγματοποιήθηκε σε 18 πόλεις της Γερμανίας, επιδεικνύοντας στους επισκέπτες τον εκπληκτικό κόσμο του Persil.

http://www.brandpedia.ru/brand-615.html

Η Henkel τι είναι αυτό

FENHEL ORDINARY. Foeniculum vulgare Mill.

Είναι μάραθο Voloshsky, φαρμακοποιός άνηθο.

Οι βοτανολόγοι διδάσκουν: ένα διήμερο ή πολυετές φυτό της οικογένειας ομπρελών (Umbelliferae). Taproot σαρκώδη, κιτρινωπό λευκό. Το στέλεχος είναι ίσιο, στρογγυλό, λεπτότατο, πολύ διακλαδισμένο, ύψους έως 2 μ. Τα χαμηλότερα φύλλα είναι μεγάλα, μακρυ-περόσημα, μεσαία και ανώτερα - στενά στο στενό επιμήκη στα άκρα των μεμβρανών θηκών. Το σύνολο του φυτού καλύπτεται με μπλε ανθίσει. Τα λουλούδια είναι μικρά, με κίτρινα πέταλα, που συλλέγονται σε σύνθετες ομπρέλες και φτάνουν έως και 20 εκατοστά σε διάμετρο, χωρίς περιτύλιξη και περιτύλιξη. Ο καρπός είναι καστανόχρωμος επιμήκης, στο επάνω μέρος ένα ελαφρώς πυκνό δύο σπορόφυτα. Η μάζα των 1000 σπόρων είναι 3-4 γρ. Ανθίζει τον Ιούλιο-Αύγουστο, τα φρούτα ωριμάζουν το Σεπτέμβριο-Οκτώβριο. Στην άγρια ​​μορφή αναπτύσσεται σε περιοχές της Κεντρικής Ασίας, στην Κριμαία και στον Καύκασο. Αναπτύσσεται σε ξηρές βραχώδεις πλαγιές, κατά μήκος των τάφρων, των χλοοτάπητων χώρων, καθώς και κοντά στους δρόμους και τα καταφύγια, στους βοτάνιους τόπους.

Εσωτερικά φυτά - Μεσογειακές χώρες. Ως ιατρικό και πικάντικο φυτό ήταν γνωστό στην αρχαία Αίγυπτο και την αρχαία Ελλάδα. Η ιστορία της ιατρικής αναφέρει έναν αγγλικό γιατρό του 18ου αιώνα ο οποίος με επιτυχία αντιμετώπισε το συκώτι και τις πέτρες στα νεφρά με μάραθο.

ΣΥΛΛΟΓΗ ΚΑΙ ΣΤΕΓΝΩΤΙΚΗ ΠΡΩΤΕΣ ΥΛΕΣ

Για ιατρικούς σκοπούς, χρησιμοποιούν κυρίως τους καρπούς του μάραθου (Fructus Foeniculi).

Ανθοφόρα φυτά και ωρίμανση των καρπών δεν συμβαίνουν ταυτόχρονα, έτσι η συγκομιδή φρούτων γίνεται σε δύο περιόδους: την πρώτη συλλογή των κεντρικών ομπρέλες, από τη στιγμή που αρχίζουν να κιτρινίζουν, τότε κόβεται ολόκληρο το φυτό, όταν οι καρποί ωριμάζουν στα περισσότερα ομπρέλες (αναπτυχθεί πλήρως καρπούς των άλλων ομπρέλες είναι ακόμη πράσινο). Η καλλιέργεια συγκομίζεται μηχανικά ή χειροκίνητα. Τα φυτά που συγκεντρώνονται σε τσαμπιά, ωριμάζουν και στεγνώνουν με καθαρό καιρό - στο πεδίο, όταν συννεφιά - σε ειδικά στεγνωτήρια. Διάρκεια ζωής των πρώτων υλών για 3 χρόνια. Η γεύση των πρώτων υλών είναι γλυκιά, πικάντικη, η μυρωδιά είναι ισχυρή άνισο, αρωματικό. Τα φρούτα μάραθου φυλάσσονται ξεχωριστά από άλλους τύπους πρώτων υλών σε ξηρό, καλά αεριζόμενο χώρο.

ΦΑΡΜΑΚΟΛΟΓΙΚΕΣ ΙΔΙΟΤΗΤΕΣ

ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΣΤΗΝ ΙΑΤΡΙΚΗ

Φρούτα. Εισέλθετε στην αντι-ασθματική ιατρική του Traskov.

Αιθέριο έλαιο, "έλαιο μάραθο", - ως διορθωτική γεύση των ναρκωτικών, ως αποχρεμπτικό, με μετεωρισμός. "Νερό άνηθο" - για τη βελτίωση της λειτουργίας του εντέρου, με μετεωρισμός στα βρέφη. Συμπεριλαμβάνεται στο τσάι με καρμπυρατέρ. Έγχυση - αποχρεμπτικό για βρογχίτιδα. Στην ιατρική της Κορέας - αντιπυρετική. Στη λαϊκή ιατρική χρησιμοποιείται παρόμοια με την επιστημονική και, επιπλέον, διουρητική. με βρογχικό άσθμα, νευρασθένεια, σπαστική κολίτιδα. Εισάγετε σε χαλαρωτικά, choleretic και carminative τσάγια.

Συνταγές:

έγχυση: 2 κουταλάκια φρούτων επιμένουν με 200,0 g βραστό νερό (σε θερμός) - ημερήσια δόση.

Το έλαιο Fenchel (φαρμακευτικό φάρμακο) συνταγογραφείται για μετεωρισμό και ως αποχρεμπτικό (5-10 σταγόνες ανά δόση).

Το άνυδρο νερό χορηγείται από το στόμα για 1 κουταλιά της σούπας 3-6 φορές την ημέρα.

Η συγκομιδή αποτελείται από ίσα μέρη μάραθου, μέντας και βαλεριάνα. Λαμβάνεται με μετεωρισμός. Μια κουταλιά σούπας της συλλογής επιμένει σε δόση θερμικής δόσης 0,5 λίτρων.

παρασκευή της έγχυσης: ρίξτε ένα κουταλάκι του γλυκού φρυγμένου φρούτου με ένα ποτήρι βραστό νερό, τραβήξτε για 10 λεπτά και φιλτράρετε. Πάρτε μισό φλιτζάνι 2-3 φορές την ημέρα πριν από τα γεύματα.

1 κουταλιά της σούπας. λίβρα το φρούτο, ρίξτε 0,5 λίτρα βραστό νερό και επιμείνετε 1-2 ώρες, φιλτράρετε. Πίνετε 0,5 κουταλιά της σούπας. 15 λεπτά πριν από τα γεύματα 4-5 φορές την ημέρα για ασθένειες των ματιών, φλύκταινες δερματικές αλλοιώσεις, γαστρική ατονία, βρογχίτιδα, στοματίτιδα.

ΔΟΣΟΛΟΓΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ, ΜΕΘΟΔΟΣ ΧΟΡΗΓΗΣΗΣ ΚΑΙ ΔΟΣΕΙΣ

Έγχυση των φρούτων του μάραθου (Infusum φρουκτ Foeniculi.): 10 g (2 κουταλιές της σούπας) της πρώτης ύλης τοποθετείται σε ένα πιάτο σμάλτο, ρίξτε 200 ml ζεστό βρασμένο νερό, πωματίστηκε, και θερμάνθηκε σε βραστό νερό (α υδατόλουτρο) για 15 λεπτά, ψύχθηκε 45 λεπτά σε δωμάτιο τη θερμοκρασία, φιλτράρεται, πιέζεται η εναπομείνασα πρώτη ύλη. Ο όγκος της προκύπτουσας έγχυσης φέρεται στα 200 ml με βραστό νερό. Η παρασκευασμένη έγχυση αποθηκεύεται σε δροσερό μέρος για όχι περισσότερο από 2 ημέρες. Πάρτε με τη μορφή θερμότητας για 1/3 φλιτζάνι 3-4 φορές την ημέρα ως αποχρεμπτικό και carminative.

Λάδι μάραθο (Oleum Foeniculi). Αιθέριο έλαιο που λαμβάνεται από την απόσταξη των θρυμματισμένων καρπών του μάραθου. Περιέχει έως και 60% αναιθόλη. Διαφανές άχρωμο ή κιτρινωπό, εύκολα κινητό υγρό με ισχυρή ιδιόμορφη οσμή, που θυμίζει τη μυρωδιά του γλυκάνισου. Η γεύση είναι στην αρχή πικρή καμφορά, τότε γλυκιά. Εφαρμόζεται με μετεωρισμός και ως αποχρεμπτικό, μερικές φορές - για γεύση σε μείγματα. Διατίθεται σε φιάλες των 5 και 10 g.

Άνυδρο νερό (Aqua Foeniculi). Συστατικά: 1 μέρος ελαίου άνηρου ανά 1000 μέρη νερού. Άχρωμο, διαφανές ή ελαφρώς θολωμένο υγρό με ιδιαίτερη αρωματική μυρωδιά, γλυκιά και στη συνέχεια πικρή γεύση, ουδέτερη αντίδραση. Εφαρμόστε με μετεωρισμό και ως αποχρεμπτικό. Πάρτε 1 κουταλιά της σούπας 3-6 φορές την ημέρα.

http://medherbs.narod.ru/Travy/Fenhel/fenhel.html